產生秘密
近年，隨著大眾旅游時代的來臨，旅游產品從最初的1.0觀光型到2.0休閑型產品，再發展到現階段所熱捧的3.0度假型產品，伴隨著大眾對旅游的文化內涵個性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰，中國的旅游產品必將全面升級到以“文科融合、業態整合、產品復合”三大特征為核心的“4.0時代”；有個性、稀缺的旅游產品正在超越同質化、流水線的旅游產品，旅游業進入內容為王的時代，意味著未來旅游產品間的競爭，將不再是價格戰而是品牌戰，“人性化”、“人格化”的旅游產品將在旅游業發展中起決定性作用。
揭秘旅游IP
所謂IP（IntellectualProperty），直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關于人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。
近代英國是知識產權制度的最早制定者，它是專利法與著作權法的發源地，也是歐洲工業革命的策源地。現代美國是知識產權政策的有效運作者，美國早期的知識產權政策，深刻地貫徹了實用主義的商業激勵機制：對內，保護私人知識財產，以暫時的壟斷授權換取科技與文化的發展；對外，以知識產權為政策工具維護國家利益，采取了明顯的本國保護主義的做法。從國內市場來說，知識產權是文化創新、科技創新主體進行市場競爭的法律手段。
案例解析
天臺山，位于臨城崆山溶洞西北8公里，由距今18億年沉積的中元古界長城系石英砂巖組成。該景區主峰海拔599米，總面積約23平方公里，它包括大平臺、五谷倉、石柱峰、天眼山、九尖山等諸峰，主要景點有五谷倉、天圈、九縣垴、大小天眼山及南禪、北禪、千畝古柏林、神泉等二十多處。明代大理寺少卿喬壁星回鄉省親，曾數次登天臺山并留下有詩句：“人道天臺是丹丘，上有五城十二樓，今日登臨無覓處，白云蒼樹對清秋。”
結論
在旅游產品進入“4.0時代”，“人性化”、“人格化”的旅游產品受到追捧，旅游產品IP四段錦是在旅游目的地規劃設計與運作中植入IP，抓住游客消費的“點”，引發出游客內心的文化認同感，實現了商業價值的同時，又創造了生態價值，使當地的經濟效益、社會效益與生態效益得到大幅度的提升。《瑯琊榜》時代，得麒麟才子者得天下；而今時代，得IP者得天下！
