近年，隨著大眾旅游時代的來臨，旅游產品從最初的1.0觀光型到2.0休閑型產品，再發展到現階段所熱捧的3.0度假型產品，伴隨著大眾對旅游的文化內涵個性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰，中國的旅游產品必將全面升級到以“文科融合、業態整合、產品復合”三大特征為核心的“4.0時代”；有個性、稀缺的旅游產品正在超越同質化、流水線的旅游產品，旅游業進入內容為王的時代，意味著未來旅游產品間的競爭，將不再是價格戰而是品牌戰，“人性化”、“人格化”的旅游產品將在旅游業發展中起決定性作用。
